说到互联网你会想到什么颜色？黄色？绿色？红色？大多数人会想到蓝色，互联网可以说是蓝色的，互联网是蓝色的这并不是一个比喻句，全世界访问量最高的十个网站，其中蓝色出现的频率是红色和黄色的两倍，更是绿色的三倍。

　　这么多蓝色的出现时巧合还是说所有人对颜色的偏好都是一样的，还是说受到了文化、地域和时代等因素的限制。虽然目前并没有确切的答案解释蓝色与网站的关系，但是从侧面可以看出，色彩对品牌和用户的影响很大。

　　毕竟，色彩在视觉上对于我们的影响的是巨大的。甚至，在营销学上有一种“七秒色彩”理论，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。色彩一直是人们辨别事物和认识事物的重要依据，人们赋予色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和魅力，常常能代表一个品牌的形象，成为一个品牌的特征。

　　那么日常的生活中，色彩对品牌的建立和产品提升有没有规律可循呢？答案是有的，但这个规律不是绝对的。
　　
　　产品中的色彩运用

　　有句话曾经这样描述设计中的颜色：“色彩是有情绪的，这是我们设计中无法回避的问题”。其实色彩自身的表情体现在它本身色彩带给人的不同感受，比如：红色带给人热烈、激情；蓝色代表着理智、平静；白色的单纯、无私；黑色具有的神秘、沉重等。下面是我们常用的九种色彩说明。

　　・白色—（优）纯净、纯真、明快、圣洁；（缺）悲哀、死亡

　　・黑色—（优）庄严、稳重、神秘、成熟；（缺）孤独、罪恶

　　・灰色—（优）平凡、温和、优雅、稳定；（缺）低落、颓废

　　・红色—（优）喜庆、热情、积极、革命；（缺）血腥、愤怒

　　・橙色—（优）活泼、热烈、快活、营养；（缺）嫉妒、虚伪

　　・黄色—（优）乐观、高贵、发展、明智；（缺）背叛、易怒

　　・绿色—（优）青春、和平、新鲜、环保；（缺）嫉妒、生疏

　　・蓝色—（优）冷静、浪漫、公正、理性；（缺）忧郁、悲观

　　・紫色—（优）高雅、壮丽、神秘、创造力；（缺）不安、神经质

　　对产品而言，色彩关系到产品定位。包括市场定位、功能定位、价格定位、目标消费群体定位、形象定位等诸多方面，而色彩又体现着品牌文化影响着品牌文化。

　　不同因素对色彩偏好的影响

　　颜色在人们心中的形象以及人们对颜色的偏好，根据自身的喜好和地理位置会产生不同的差异，特别是色彩在人们心中的形象，除了自身喜好、地理位置，年龄大小、历史文化和宗教信仰对人心中色彩形象的形成也有很大影响。

　　根据实验心理学的研究，人随着年龄的增长，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响也会随之发生变化。婴儿时期喜爱红色和黄色；48岁的儿童喜爱红色；9岁的儿童最爱绿色；15岁的小学生中，男生的色彩喜好依次是绿、红、青、黄、白、黑；女生的色彩喜好依次是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向黑色靠近，也就是说年龄越接近成熟，所喜欢的色彩越倾向于成熟。

　　除此之外，不同国家对于色彩的喜好也有差异。基本上一个国家对于颜色的喜好可以从它的国旗上就能看出来。一般欧洲国家喜欢蓝色和白色，希腊、以色列、芬兰国旗就是蓝白色，美洲国家一般都是绿色、黑色、蓝色、红色等配合在一起。伊斯兰教国家比较喜欢绿色，绿色代表的是沙漠中的绿洲，而且绿色是当年阿拉伯人穆罕默德向外传播伊斯兰教的颜色。还有一些国家认为黄色是黄金的象征和太阳的颜色加以崇拜，然而，因为犹太人穿的衣服是黄色的，所以黄色在基督教国家代表着背叛、可耻等不好的词语，在美国，含有黄色的词语也大多有嫉妒和猜忌其他不好的含义。

　　对于色彩的理解和喜好还与我们的职业、所受教育程度有关。体力劳动者喜爱鲜艳的色彩，脑力劳动者喜爱调和后的温和颜色，农牧区喜爱极鲜艳，成互补色关系的色彩，高级知识分子则偏爱灰色、淡雅色、黑色等基础色调的周边色彩。另外，男性和女性在色彩喜好方面也有很大的不同。

　　色彩语境很重要

　　除了不同因素对色彩偏好的影响，也有很多人将色彩与用户反馈做过数据分析，然而现实却不一定总符合色彩万能公式，甚至有可能和公式相反。

　　对于绿色而言，我们通常会把它和自然、环境联系在一起，红色通常会把它与兴奋、激情联系在一起，红绿相比之下，绿色给人的感觉更加舒服，但是这个网站将按钮变成红色之后，网站转换率提升了21%，不是说所有的按钮都可以用红色解决问题。

　　色彩的运用不仅是品牌的建立和产品的提升，所有和视觉相关的都会涉及到色彩，视觉是品牌建立和营销的起点，几乎所有的用户都是“好色”的，而色彩是产品的最重要的外部特征之一，用户一眼可能就决定了产品的去留，而它创造的低成本、高附加值的竞争力更为强大。所以，学会如何在色彩上做文章，才不会输在起跑线上。

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